2021的腳步越來越近，各行各業(yè)都在忙著盤點(diǎn)2020的成績，廚電行業(yè)也不例外。在前幾日的報(bào)道中，我們從行業(yè)角度復(fù)盤了兩場集成灶的2020年表現(xiàn)，今天換個(gè)視角，從渠道角度來看看集成灶交出的答卷。

根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的集成灶年度戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年蘇寧易購全渠道集成灶零售額增速超174%，在整個(gè)廚電領(lǐng)域一騎絕塵。

在年初疫情的影響之下，家電行業(yè)全年整體下滑幅度超過10%，遭遇了前所未有的行業(yè)寒冬。廚電細(xì)分品類中的集成灶卻始終保持10%以上的增速，并且在這個(gè)困難模式的年份里一舉新增帥豐、億田、火星人三個(gè)上市企業(yè)。

在2019年中國集成灶行業(yè)高峰論壇上，蘇寧易購集團(tuán)廚衛(wèi)家裝公司總裁柳賽就曾表示對集成灶產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展十分看好。蘇寧作為渠道商，將會(huì)線上線下雙渠道并行，拿出相應(yīng)的資源，在品牌推廣、流量導(dǎo)入等方面積極投入，健康地引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)朝著更加良性的方向發(fā)展。

蘇寧一直在努力為集成灶產(chǎn)業(yè)打造更加健全的渠道體系，通過與行業(yè)主流品牌建立合作關(guān)系，在線上線下都大力支持集成灶品牌的發(fā)展。依托蘇寧全國各業(yè)態(tài)門店，建設(shè)了眾多集成灶品牌的專廳。

2019年，蘇寧易購牽頭美大、帥豐、億田、帥康、森歌、奧田六大品牌成立了集成灶行業(yè)億元俱樂部，共同約定在2020年度各集成灶品牌在蘇寧易購銷售額超過1億元。現(xiàn)在一年之約已到，從今年各大企業(yè)交出的答卷看，各品牌均實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長，其中剛剛登陸A股的億田集成灶更是實(shí)現(xiàn)了1047%的高速增長。

蘇寧易購會(huì)員大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市集成灶的銷售占比達(dá)35%以上，三四線城市的銷售占比也在連年攀升。其中，集成灶在蘇寧零售云渠道實(shí)現(xiàn)了銷售額同比512.6%、銷量同比544.99% 的飛速增長，在8月舉辦的零售云集成灶提貨會(huì)上，零售額更是實(shí)現(xiàn)了10倍以上的驚人增長。

過去的一年中，蘇寧聚焦和挖掘用戶價(jià)值，通過新品首發(fā)、C2M反向定制等玩法，從全業(yè)態(tài)、大數(shù)據(jù)共享、金融、售后以及服務(wù)等全方位賦能品牌商。在物流準(zhǔn)時(shí)達(dá)、免費(fèi)安裝等基礎(chǔ)服務(wù)上，蘇寧額外面向市場推出集成灶免費(fèi)試用、免費(fèi)清洗等特色服務(wù)，以實(shí)際行動(dòng)全面助力集成灶行業(yè)快速發(fā)展。

對于新的一年，蘇寧將集成灶的銷售目標(biāo)定在了突破10億元。

線上渠道方面，蘇寧將依托蘇寧易購商城、天貓?zhí)K寧易購旗艦店、小程序等，聯(lián)合各核心品牌從產(chǎn)品端、活動(dòng)端、服務(wù)端全面升級，為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)一站式購物體驗(yàn)。

線下也將持續(xù)推動(dòng)集成灶進(jìn)店，加速集成灶從一二級市場到三四級市場的全面滲透，加速集成灶從常規(guī)電器門店到用戶高頻消費(fèi)的商超門店的滲透，從供應(yīng)鏈端全面打通交易鏈路。