2020年雙11已經(jīng)落下帷幕，隨之各大家電品牌以及電商渠道的銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)接踵而至。而從戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，今年雙11各大平臺(tái)“雙11”戰(zhàn)績(jī)都很漂亮，可見(jiàn)市場(chǎng)正在疫情之后加速?gòu)?fù)蘇，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)熱情進(jìn)一步釋放。

奧維數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，國(guó)民經(jīng)濟(jì)生活已得到恢復(fù)，消費(fèi)者的消費(fèi)信心及消費(fèi)熱情高漲，適逢雙十一全年最大促銷(xiāo)季，廚熱市場(chǎng)在此期間表現(xiàn)良好，增勢(shì)迅猛。分品類(lèi)來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)品類(lèi)還是新興品類(lèi)，促銷(xiāo)期體量都有著明顯的提升，廚熱品類(lèi)同比增速均在15%以上。

其中，各品類(lèi)的主銷(xiāo)產(chǎn)品趨勢(shì)穩(wěn)定，大風(fēng)量油煙機(jī)、全尺寸嵌入式洗碗機(jī)和大升數(shù)熱水器產(chǎn)品滲透率持續(xù)增長(zhǎng)。從價(jià)格段來(lái)看，燃?xì)庠?、燃熱水器高端提升，其他品?lèi)還是以低端增長(zhǎng)為主。傳統(tǒng)品類(lèi)精進(jìn)功能，新興品類(lèi)解決痛點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)仍將保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

油煙機(jī)：規(guī)模正增長(zhǎng)，均價(jià)趨勢(shì)穩(wěn)定

油煙機(jī)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11大促期間線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增加明顯，相比之下產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)則較為穩(wěn)定。其中，雙11期間第44周油煙機(jī)線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)139.8%，第45周油煙機(jī)線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)85.0%，而由于流量分散，46周規(guī)模與去年基本持平，同比微降3%。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，近吸式產(chǎn)品熱度微減，相比之下跨界、潛吸式產(chǎn)品份額增長(zhǎng)。除此之外低端市場(chǎng)大漲，大風(fēng)量產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。

燃?xì)庠睿焊叨耸袌?chǎng)大漲，大火力占比提升

燃?xì)庠罘矫?，?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11大促期間線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增加明顯。其中，雙11期間第44周燃?xì)庠罹€(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)170.6%，第45周燃?xì)庠罹€(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)90.1%，第46周燃?xì)庠罹€(xiàn)上零售額同比微增2.6%。

除此之外低端市場(chǎng)大漲，大火力產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷(xiāo)期燃?xì)庠罹€(xiàn)上分價(jià)格段零售額份額占比中，1500元以上的高端產(chǎn)品占比份額提升7.2%。

洗碗機(jī)：產(chǎn)品均價(jià)下降明顯

洗碗機(jī)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11大促期間線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增加明顯，產(chǎn)品均價(jià)下降明顯。其中，雙11期間第44周洗碗機(jī)線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)237.8%，第45周洗碗機(jī)線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)185.5%，同樣受分流影響，第46周洗碗機(jī)線(xiàn)上零售額同比出現(xiàn)下滑，下降11.9%。除此之外，洗碗機(jī)產(chǎn)品均價(jià)下降明顯，低端產(chǎn)品占比提升。

細(xì)分品類(lèi)上，全嵌式和獨(dú)嵌兩用式產(chǎn)品增勢(shì)迅猛，雙11促銷(xiāo)期洗碗機(jī)線(xiàn)上分類(lèi)型零售額份額同比增長(zhǎng)分別為9.0%和4.4%。

電熱水器：中低端份額上升

電熱水器方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11大促期間線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增加明顯，均價(jià)趨勢(shì)穩(wěn)定。其中，雙11期間第44周電熱水器線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)86.7%，第45周電熱水器線(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)66.6%，同樣受分流影響，第46周電熱水器線(xiàn)上零售額同比出現(xiàn)下滑，下降19.0%。

除此之外，電熱水器產(chǎn)品中低端份額上升，60L產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

燃?xì)鉄崴鳎毫憷渌疂B透提升

燃?xì)鉄崴鞣矫?，?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11大促期間線(xiàn)上市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增加明顯。其中，雙11期間第44周燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)161.4%，第45周燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)上零售額同比增長(zhǎng)109.3%，第46周燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)上零售額同比出現(xiàn)下滑，下降15.8%。

細(xì)分品類(lèi)上，零冷水產(chǎn)品滲透提升，均價(jià)小幅下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙11促銷(xiāo)期燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)上分類(lèi)型零售額份額占比中，零冷水產(chǎn)品份額為33.3%，同比提升了14個(gè)百分點(diǎn)。